Главная страница  -  Разное  -  Ракурс  -  Дом культуры


02.08.2010   Процесс пошел!

Мы все психологически устали от рекламы и сожалеем, что в 90-х годах, когда российский парламент решал вопрос о том, не запретить ли рекламные паузы во время показа телевизионных художественных фильмов, депутаты от этого почему-то отказались.

 

Не помню, Латвия к тому времени стала уже независимым государством или нет, но в любом случае если бы такой закон был принят, он получил бы мощный резонанс во всей Европе.

Провалили его тогда пиарщики женских гигиенических прокладок. Они приняли проект закона в штыки, и этого оказалось достаточно. Гигиенические прокладки в то время были самым распространенным объектом рекламы. О них нам во всех подробностях докладывали с телеэкрана денно и нощно десятки раз в сутки. Воспрепятствовать этому не удалось. Но не только потому, что верх взяли рекламмейкеры, как это многим тогда показалось. Сами телеканалы заодно с высшим руководством телевидения нажали на все имеющиеся у них рычаги, и закон не прошел.

Тут важно сказать, почему так случилось. Дело не в самом товаре, который, между прочим, производился и раскупался ровно в том количестве, какое было необходимо.

Реклама женских прокладок на заре демократических реформ играла роль идеологического прессинга. Она ломала стереотипы мышления, подменяя привычные духовные ценности жизненными ценностями потребительского общества. Как и любая другая реклама, она размывала прежнюю систему табуирования. Задача заключалась в том, чтобы внушить каждому из нас, что говорить, обсуждать и выставлять на посмешище можно и даже нужно все, о чем прежде говорить публично никому не приходило в голову.

Больше всего в этом оказалось заинтересовано либеральное руководство телевидения. Ему хотелось поскорей открыть шлюзы вседозволенности, чтобы выпустить на телеэкраны дешевую, не требующую больших затрат, посредственную кинопродукцию. С помощью разнузданной и часто пошлой рекламы был резко опущен порог требований решительно ко всему, что производилось и использовалось на телевидении…

Обуздать рекламу законодателям тогда не удалось, и это, как медленный оползень, вызвало вялотекущую, но уже необратимую катастрофу в культуре. Умами зрителей окончательно завладел масскульт.

Дальше больше: действуя на психику через низшие инстинкты, разрушительное обаяние рекламы переформатировало и самую основу нашей личной культуры – устную речь, а затем и литературный язык. Посредственность, простота и примитив стали нормой жизни. Это привело к разбалансировке нашей психики, к несбалансированности мышления и к утрате желания, а затем и способности мыслить глобально. Чего и добивались наставники потребительского образа жизни. Переоценить в этом роль неограниченной свободы рекламы просто невозможно. В результате нам теперь подавай простоту во всем, начиная с искусства, литературы и личных отношений между людьми и до морали и нравственности включительно.

Причем это произошло не только на всем постсоветском пространстве. Здесь этот процесс просто оказался наиболее болезненным, разрушительным и необузданным.

На Западе он протекает намного мягче, так как там надежней работают защитные механизмы. В Западной Европе оглупление населения рекламой в настоящее время заметно тормозится. Во-первых, там реально действуют различные способы ограничения рекламы. Кроме того, в последнее время в ЕС стали приниматься и крупномасштабные меры ее обуздания. Так, например, в Великобритании телевидение вообще отказалось от легких денег, получаемых за рекламу. Оно теперь финансируется только из госбюджета. В результате за короткое время английское телевидение опять стало высокохудожественным и качественным.

Во Франции на телерекламу наложен запрет с 20.00 и до 9 утра. В России тоже министр культуры недавно выразил возмущение тем, что со всех каналов хлещет густой поток чернухи, крови, насилия и откровенной глупой рекламы. От нее, сказал он, уже больше вреда, чем пользы.

Выход один, сказал он, начать отказываться от финансирования телевидения через рекламу и вводить в действие принципиально иные источники необходимых для его содержания средств.

Комментарии


Символов осталось: