В то время, как наши библиотеки, читатели и книготорговцы по части книгообеспечения, образно говоря, положили зубы на полку, в России с размахом проходит рассчитанная не на один год широкая кампания, направленная на поддержку и расширение чтения. Издатели и магазинщики вместе с писателями проводят одну масштабную акцию за другой.
В середине октября во Владивостоке прошел литературный фестиваль «Берега». А за полмесяца до его открытия сорок писателей – поэтов, драматургов, прозаиков, — разделившись на несколько бригад, выехали по разным маршрутам, чтобы в нескольких городах и крупных населенных пунктах пообщаться с читателями и к 15 октября прибыть на фестиваль.
По мере приближения к Тихому океану оказалось, что интерес к литературе в России не иссяк, а вот книг не хватает. Чем дальше от Москвы, тем их трудней достать. Запас авторских экземпляров, которые каждый вез с собой, разошелся очень быстро. Встречи с писателями всюду проходили с ажиотажем.
Возможно ли такое у нас? Прошедшая в Риге несколько месяцев назад международная книжная ярмарка показала, что да – возможно и даже нужно. Где бы ни появлялась бригада российских авторов, она собирала полные залы. Но… такие встречи у нас великая редкость.
Для этого нет ни почвы, ни атмосферы. Хотя пишущих людей у нас вроде бы не мало. Кроме профессиональных писателей, каждый литературный конкурс (они тоже стали теперь редкостью) собирает сотни полторы, а то и две, участников. Только нет у них контакта с читателями.
У нас не проводится книжных ярмарок. Презентаций новых книг тоже раз два и обчелся. Да и народ на них ходит мало. А все потому, что, во-первых, у нас нет сообщества издателей, и во-вторых, из обычно длинной цепочки от писателя к читателю у нас исключены книготорговцы. Поэтому она практически не действует.
Издателей, ярмарки и книжные магазины у нас заменяют библиотеки. Это совсем другое дело. Ведь русских новинок в библиотеках почти нет. Тут все сводится не столько к книжному чтению как отдельному культурному феномену, сколько к просвещению и просветительству. Это разные вещи.
Кампания по продвижению книжного чтения нацелена наоборот на культ книги как таковой. Здесь задействован другой механизм: читатель имеет дело не с библиотечной, а с авторской книгой, которую он приобретает, и она становится частью его личной библиотеки. В чем заинтересованы уже совсем не библиотекари, а магазинщики.
У нас, к сожалению, книжные магазины исключены не только из этой цепочки, но тем самым из культурного и, в частности, литературного процесса вообще. В Латвии, в отличие от России, книжная торговля – чистый бизнес, и не больше. Поэтому у нас нет и системы льгот и скидок, какие действуют в России. И получается, что русская книга у нас менее доступна.
Изменить это можно, если магазинщиков вовлечь в общий процесс. Нужны ярмарки, встречи с писателями и издателями и презентации книг. Что касается презентаций, совсем не обязательно, чтобы в них участвовали авторы. Пусть это будут торговые презентации новых книг. Главное ведь тут что – книги на таких презентациях, ярмарках и встречах, во-первых, «оживают». Потому что о них говорят, делятся впечатлениями, отвечают на вопросы читателей, т.е. книга становятся предметом повышенного внимания. А во-вторых, она становятся доступнее для покупателя, чем, собственно, магазин и привлекает читателя. Для этого обязательно на каждом таком мероприятии первые пять или, скажем, даже десять, пятнадцать книг должны продаваться за полцены или еще дешевле.
Магазинщики тут напомнят мне о своих потерях. Но с одной стороны – это же реклама, а за рекламу принято платить. С другой – для этого и существует бизнес и бизнесмены. Например, какому-нибудь банку ничего не стоит, если магазин такой уж бедный, спонсировать его акции, возместив разницу в цене в размере каких-нибудь пятидесяти лат. Только надо объяснить таким спонсорам, что они спонсируют не сам магазин, а литературный процесс, т.е. культуру Латвии.
Так, постепенно и у нас можно будет развернуть компанию за книжное чтение.
