Эксперты справедливо полагают, что успехи латвийской экономики, местного бизнеса напрямую зависят от того, как относятся к Латвии в мире. В среду 11 апреля на заседании пресс-клуба информационного агентства «Росбалт» обсуждали тему «маркетинг территорий».
Профессор Всеволод Качан заметил, что предприниматели нередко жалуются на то, что на Западе зачастую не верят в способность Латвии производить товары не хуже, чем в странах «старой» Европы. Так что «образ Латвии» — проблема не только государственных структур, но и бизнесменов. Важно и то, как выглядит конкретная латвийская продукция, скажем, водка или шпроты.
Сейчас созданием имиджа Латвии и ее регионов занимаются Институт Латвии, Министерство регионального развития. По сообщению сотрудницы Департамента развития Рижской думы Лиги Кронберги, в 2005 году в думе был создан отдел маркетинга. В нем семь человек, они организуют за рубежом семинары, выставки, Дни Риги. Профессор Качан полагает, что отдел маркетинга следует создать в каждом районе Латвии. Но эти структуры не должны пускать пыль в глаза, важно говорить о реальных достоинствах конкретного города или района. Вот примеры, которые привел профессор в беседе с журналистом Ракурса. Одному из небольших городов США специалисты по территориальному маркетингу посоветовали поменять название города, поставив в конце его интернетовское com, и… у города появилось больше денег. В нашей же стране есть много городов, территориальный маркетинг в которых просто крайне необходим. Есть, скажем, чудесное место в излучине Даугавы — прекрасная природа, развалины замка крестоносцев… просто Эльдорадо для туристического бизнеса. Но кто о нем знает в Латвии или в соседней России?
И последнее. Имидж города, страны трудно создавать, но его очень легко испортить. Сколько бы мероприятий ни проводил Институт Латвии, одной из самых известных латвийских «выставок» остается 16 марта, после которого имидж латвийских шпрот и латвийского шнапса резко ухудшается.
