На Западе сейчас показывают необычные клипы: на латвийских полях пасется синяя корова, люди летают… Приезжайте, мол, поглядите на чудеса.
Кто помнит Юрмалу?
А вообще говоря, как у нас сегодня обстоят дела с туризмом? Об этом в минувшую среду шла речь на «круглом столе», организованном информационным агентством Росбалт. Заместитель директора Латвийского государственного агентства по развитию туризма Дайга Фалкане рассказала, что число выезжающих за рубеж латвийцев намного превышает количество интуристов, прибывающих в Латвию. Причем в соседней Литве доля туризма в валовом продукте выше, чем у нас.
Хотя цифра приезжающих в Латвию иностранцев выглядит все же внушительно: около 3 миллионов человек в год, из них 2,3 миллиона посещают Ригу. Иностранец приезжает в Латвию в среднем на 2-3 дня. То есть вот прямо сейчас в Риге находятся 15-20 тысяч зарубежных гостей. Вопрос, правда, туристы ли они? Люди могут быть в Риге транзитом, приезжать по делам, на встречу с родственниками. И только немногие из них едут к нам отдыхать, познакомиться со страной.
Добавим, что подавляющее большинство зарубежных путешественников прибывает с Запада. Россияне составляют всего 6 процентов от приезжающих в нашу столицу.
Совершенно иная картина в Юрмале. Едут туда в основном именно отдыхать. Директор Юрмальского курортно-туристического информационного центра Солвейга Фрейберга рассказала, что в курортный сезон почти половина туристов в Юрмале – жители Латвии и около трети приезжих — из стран СНГ. То есть туристов с Востока по-прежнему больше, чем туристов с Запада. И при этом Солвейга Фрейберга заметила: самый интеллигентный турист — из стран СНГ, «у него ум в глазах, он покупает книги о Латвии».
Гостиницы строятся и… закрываются
Юрмала возрождается, летом по улице Йомас в Майори фланируют толпы отдыхающих. Тем неожиданнее прозвучала еще одна информация Солвейги Фрейберги: в городе продолжают закрываться крупные гостиницы, правда, открываются небольшие отели. Ситуация совсем не та, что в столице: если в Риге в ближайшие 5 лет собираются открыть около ста новых гостиниц, то в Юрмале переделывают санатории в жилые дома, а квартиры продают. Как не без грусти заметил один из приглашенных в «Росбалт» экспертов, Юрмала из курортного города превращается в спальный район.
В огромном Советском Союзе было три самых знаменитых приморских курорта: Сочи, Ялта и Юрмала. Ныне Юрмала проигрывает некогда менее известной литовской Паланге. Что делает в этой связи Латвийское государственное агентство по развитию туризма? Стремится заманить в страну западных туристов, меняя при этом стратегию. Пропаганда типа «Рига – маленький Париж», «Сигулда – латвийская Швейцария» больше не работает. Упор делается на эксклюзив, на то, чего нет больше нигде в мире.
Латышам не понравилось
Буквально через несколько часов после «круглого стола» в агентстве Росбалт по латвийскому телевидению показали клип о синей корове. Демонстрировали его в передаче Яниса Домбурса «Что происходит в Латвии?», тоже посвященной проблемам туризма. Телезрители увидели клипы о летающих людях, поющих людях и т.д. Желающие могли позвонить в студию и сообщить, удались ли, на их взгляд, клипы. Те, кому рекламные ролики не понравились, звонили в студию значительно чаще. Между тем на рекламную кампанию из госбюджета потрачено 300 тысяч латов.
Что стоит показывать в клипах о Латвии? За советом тележурналист Янис Домбурс обратился к приглашенным в студию иностранцам. Эксперт из Италии галантно посоветовал показывать латвийских девушек. А ответ Аюми Куросавы из Японии был совершенно неожиданным: Латвия уникальна не Сигулдой или Рундальским дворцом, она уникальна тем, как много представителей нацменьшинств в ней живет, и взаимовлиянием разных культур.
